Do outro lado do oceano, a OpenAI parece ter pressionado o “botão de pausa” de Sora, mas o contra-ataque das gigantes da tecnologia chinesa veio mais rápido do que todos imaginavam.
Na véspera do Ano Novo Chinês de 2026, a ByteDance lançou o modelo de geração de vídeo AI Seedance 2.0. Tim, fundador da Tempestade Cinemática, descreveu este momento como “um tsunami”: “Não é uma pequena inovação tecnológica, mas algo que varrerá todos os processos e sedimentos passados da indústria.”
A experiência de Feng Ji, fundador da Ciência dos Jogos, é mais complexa. Ele, apesar da surpresa, raramente expressou confusão:
“Para usar uma metáfora inadequada: se a IA elevar o índice de Kardashev da produção de conteúdo do Tipo I para o Tipo II, não será 100 vezes mais forte, mas 10 bilhões de vezes mais forte, que tipo de mundo seria esse? Eu não sei.”
Mas ele deu um julgamento que pode ser validado imediatamente:
"O campo do conteúdo definitivamente enfrentará uma inflação sem precedentes."
Isso não é um alarmismo.
Justo quando Feng Ji se manifestou, o agente de Stephen Chow, Chen Zhenyu, estava furiosamente questionando nas redes sociais: trechos de 'Stephen Chow' gerados em massa por IA estavam viralizando nas plataformas de vídeo, "isso é considerado violação de direitos autorais? Acredito que os criadores já tenham lucrado."
Com a mesma ferramenta, alguns veem um tsunami, outros veem uma onda, e alguns já estão navegando no mar.
E sob a superfície da água, a base de custos de quatro indústrias está desmoronando.
01 De 'sorteio' a 'diretor': os brinquedos finalmente se tornaram ferramentas.
No último ano, o maior problema dos vídeos de IA foi a entrega.
Os criadores estão presos na armadilha do 'sorteio': para conseguir alguns segundos de filmagem coesa e sem falhas, precisam gerar repetidamente dezenas de vezes. Expressões faciais desalinhadas, fundos piscantes, personagens deslocando-se - esses problemas mantêm Sora, Runway, Keling e Jiemeng no estágio de 'demonstração técnica'.
O principal avanço da Seedance 2.0 está em transformar 'sorteio' em 'narrativa entregável'.
Primeiro, entrada multimodal. Texto, imagem, vídeo, áudio - quase todos os formatos podem ser usados como material de referência. Para usuários do Dream que fazem login pela primeira vez, basta pagar 1 yuan para ativar a renovação automática e começar a usar.
Em segundo lugar, a compreensão narrativa de 'nível diretor'. Esta é a capacidade que realmente surpreende os profissionais. O modelo não apenas entende lógicas narrativas complexas, mas também pode automatizar a linguagem de câmera: close-ups, panorâmicas, focos - tudo simula o movimento real da câmera. Se você inserir 'um jovem correndo na chuva, lembrando da infância com seu pai empinando pipas', o modelo automaticamente construirá a narrativa - clímax de abertura, flashback, queda emocional, final em aberto.
Em terceiro lugar, consistência entre personagens e imagens. Os traços faciais dos personagens não se deslocam entre quadros, o fundo não pisca, a expressão contínua do enredo se torna possível.
O relatório da Open Source Securities chama isso de 'momento singular' do cinema de IA.
O que isso significa? Um profissional da indústria descobriu por meio de testes de terceiros que o custo de produção de um projeto de 90 minutos caiu de mais de 10.000 yuans para mais de 2.000 yuans; o custo de um efeito especial de 5 segundos caiu de 3.000 yuans para apenas 3 yuans.
O relatório de análise da Long江 Securities revelou uma transformação profunda: a taxa de utilização da geração de vídeos atinge diretamente mais de 90%, o que significa que os custos reais estão se aproximando infinitamente dos custos teóricos.
Feng Ji usou 'inflação' para descrever essa lógica:
"O custo de produção de vídeos gerais não poderá mais seguir a lógica tradicional da indústria cinematográfica, começando a se aproximar gradualmente do custo marginal de computação. Estruturas organizacionais tradicionais e processos de produção serão completamente reestruturados."
02 Colapso de custos: a primeira onda de choque em quatro indústrias.
Quando o custo marginal se aproxima de zero, os modelos de negócios baseados em estruturas de custo antigas serão os primeiros a sofrer.
O campo do comércio eletrônico é o epicentro mais direto. Exibição de produtos, interpretação de cenários, vídeos de explicação de funções não dependem de narrativas artísticas complexas, apenas de uma transmissão clara de informações. As empresas de vídeo de baixo custo que dependiam de 'diferença de informação' e 'barreiras tecnológicas' estão passando por um inverno. A produção de vídeos está se movendo de serviços de terceirização profissional para operações diárias das empresas.
A revolução na indústria de jogos começou silenciosamente. Os custos de interpretação do mundo fictício, validação de conceitos e vídeos de materiais para aquisição caíram exponencialmente. Uma fonte interna de uma empresa de jogos em Pequim revelou que a empresa já iniciou testes em pequena escala da Seedance 2.0. Mais projetos serão validados em estágios mais precoces e também eliminados mais cedo.
As plataformas de vídeo enfrentam uma reestruturação fundamental da lógica de distribuição. Para Douyin e Kuaishou, o que a Seedance 2.0 traz não é um aumento de conteúdo, mas uma explosão de oferta. A principal vantagem competitiva das plataformas está se transferindo para o mecanismo de 'seleção e distribuição' - quem consegue extrair ouro de um mar de conteúdo gerado por IA com algoritmos mais precisos, quem tem uma eficiência de conversão comercial mais alta, será o vencedor.
O mercado de capitais já reagiu. Após o lançamento da Seedance 2.0, as ações da Kuaishou caíram mais de 5%.
A produção cinematográfica está passando por um ataque de redução de dimensão. O cinema tradicional segue um processo industrial linear: filmagem de uma quantidade massiva de material → editores selecionam e conectam → construção da lógica narrativa. Mas na lógica da Seedance 2.0, no momento em que o modelo gera o vídeo, o trabalho de 'edição' já foi completado - o que ele entrega não são materiais dispersos, mas um 'produto final' com relações temporais e espaciais coerentes.
O fluxo de criação do futuro não será mais 'filmagem + edição', mas 'palavras-chave + geração'. O papel do editor está se transformando de 'operador' em 'engenheiro de comandos' ou 'guardiã estética'.
Claro, a Seedance 2.0 está longe de ser perfeita. A lógica física ainda pode falhar: líquidos flutuando no ar, braços atravessando paredes; a não editabilidade é uma falha em cenários profissionais - se não estiver satisfeito, só resta reescrever as palavras-chave e tentar novamente.
Mas a velocidade da iteração tecnológica supera muito as expectativas do mercado.
03 A 'muralha' do IP: por que a violação de direitos autorais comprova a escassez.
Após o lançamento da Seedance 2.0, as plataformas de vídeos curtos rapidamente foram dominadas pelo 'Stephen Chow de IA'.
(A História do Oeste)(O Rei da Comédia) teve trechos clássicos criados em massa, parodiados, e até gerou enredos absurdos que nunca aconteceram. As expressões faciais, risadas icônicas e estilo de diálogos clássicos de Stephen Chow foram reproduzidos por usuários a baixo custo.
No dia 9 de fevereiro, o agente de Stephen Chow, Chen Zhenyu, publicou: "Quero perguntar, isso é considerado violação de direitos autorais (especialmente com a grande disseminação nos últimos dias), acredito que os criadores já devem ter lucrado, e uma certa plataforma não está apenas permitindo que os usuários gerem e publiquem?"
O vice-professor da Universidade de Justiça de Shandong, Peng Dong, respondeu diretamente: "Isso é definitivamente uma violação. Desde que as características faciais sejam suficientes para que o público identifique como Stephen Chow, cai sob a proteção de direitos de imagem. Usar essas imagens para obter lucro claramente excede o uso razoável pessoal."
Mas se olharmos a partir das profundezas da lógica comercial, essa onda de violação de direitos autorais contradiz precisamente a extrema escassez dos melhores IPs na era da IA.
No futuro, em meio à inundação de conteúdo gerado por IA, a tecnologia em si não é mais uma barreira - porque todos têm a mesma Seedance 2.0.
As verdadeiras barreiras ainda estão nas mãos dos proprietários de IP.
Justamente porque o mercado está saturado com muitos 'falsificados' de Stephen Chow, isso torna ainda mais evidente a irsubstituibilidade do 'verdadeiro Stephen Chow'. Quando a oferta de conteúdo não apenas excede, mas também 'inflaciona', o tempo e a atenção dos usuários se tornam mais caros do que nunca. O que pode capturar a atenção instantaneamente ainda são aqueles IP clássicos, comprovados pelo tempo, que têm uma forte penetração emocional.
A IA reduziu a barreira de entrada para a produção, mas elevou indefinidamente o valor da 'reconhecibilidade'.
Para os proprietários de IP, o futuro não é sombrio. Os ativos de IP que foram acumulados por anos não serão mais apenas objetos de violação - através de licenças legítimas, sob a alavanca da IA, eles podem, por meio de inúmeros criadores, realizar uma ampliação exponencial do valor comercial.
Quem realmente foi colocado contra a parede?
É a camada executiva que não tem IP e sobrevive apenas com 'diferença de informação' e 'barreiras tecnológicas'.
04 Renascimento dos criadores: por que a IA não pode eliminar o verdadeiro 'humano'.
Após o sucesso estrondoso da Seedance 2.0, muitos me perguntaram a mesma questão:
"Vocês, criadores de conteúdo - escritores, cinegrafistas - serão todos substituídos no futuro?"
Eu respondi sem pensar: não será totalmente substituído.
A IA só substituirá uma parte, e o que pode ser substituído não é exatamente a parte mais valiosa.
O que pode ser substituído?
Conteúdo de linha de montagem. Expressão sem uma posição clara. Trocar de pessoa na tela resulta em algo exatamente igual.
A IA é muito boa nisso. Sua capacidade de aprendizado supera a do cérebro humano, pode digerir rapidamente estilos de material existente, gerando textos e vídeos com estrutura completa, lógica fluida e até mesmo parecendo 'incríveis'.
Já tenho amigos que usam IA para escrever longos textos, o tráfego a curto prazo é realmente bom, mesmo que a conta não tenha uma base de fãs, ainda há oportunidades de crescimento repentino.
Mas o problema é que esse tráfego é quase impossível de consolidar.
Por quê?
Porque tráfego não é igual a IP. O núcleo do IP nunca foi 'conteúdo', mas 'pessoas'.
Em 2025, o criador 'Ye Laixiang', com mais de 4 milhões de fãs, enfrentou dificuldades. Ele esculpiu retratos de personagens a partir de folhas, capturando as alegrias e tristezas da vida cotidiana. Mas com a IA replicando suas ideias em massa e contas semelhantes surgindo, o tráfego continuou a cair.
Sua reflexão é muito simples: "A IA pode primeiro substituir trabalhos técnicos como esculpir folhas, mas como a IA pode substituir questões emocionais? É necessário um coração sincero para receber um coração sincero."
Na seção de comentários dele, os fãs ainda estão contando suas histórias; ao sair da tela do celular, os proprietários de restaurantes também se conectam offline por causa de uma folha.
Outro criador, Mi Sanhan, com um vídeo de longa duração de 450 minutos sobre (O Sonho da Câmara Vermelha), acumulou mais de 12 milhões de curtidas e 300 milhões de visualizações no Douyin. Ele testou a IA, mas a escolha final foi 'zero uso':
"Os textos criados por IA são como 'mortos-vivos'. Sentimos que eles estão progredindo rapidamente, às vezes realmente escrevem de forma engenhosa, mas não conseguimos sentir a emoção nas palavras."
Este é o ponto de ancoragem que os criadores encontraram para enfrentar a pressão da tecnologia.
O influenciador holandês kwebbelkop passou 4 anos criando o gêmeo digital Bloo - um apresentador virtual totalmente automatizado e impulsionado por IA. Bloo tem uma receita anual superior a um milhão de dólares, com 90% do processo de produção já sendo gerido por IA.
Mas kwebbelkop ainda foi honesto: "Os vídeos de IA ainda carecem de 'toque humano'. Minha alma é dada pelos humanos, enquanto minha evolução é impulsionada pela IA."
Vamos mudar de perspectiva: monetização comercial.
O ponto final da criação de conteúdo quase sempre gira em torno do comercial, e o comércio exige colaboração entre as pessoas. Confiança na marca, comunicação complexa, assumindo riscos, julgamentos em tempo real - tudo isso são 'comportamentos emocionais humanos'.
Recentemente, a API Kaito foi interrompida, o que foi uma grande experiência interrompida em uma fase.
As pessoas são muito complexas. Socialização, confiança, jogo - tudo isso não pode ser mecanizado. A IA tem dificuldade em saber como se comunicar com diferentes pessoas e alcançar um melhor consenso sem romper relações.
A conclusão é bastante clara:
A IA pode substituir 'trabalho repetitivo de nível intelectual', mas a inteligência emocional, estética, julgamento e desejo de expressão - tudo que tem caráter artístico, criativo e de avaliação de valor - essencialmente não pode ser 100% substituído.
Portanto, a era da IA não é o fim para os criadores de conteúdo. É mais como uma purificação: os criadores verdadeiramente perspicazes se tornarão ainda mais raros.
05 Epílogo: não pare de pensar.
Voltando ao início.
Após experimentar a Seedance 2.0, Feng Ji disse a última frase:
"Mas estou feliz, pelo menos a Seedance 2.0 de hoje vem da China."
A velocidade da iteração tecnológica realmente gera ansiedade. Em fevereiro de 2024, o Sora 1.0 se tornará o primeiro modelo do mundo a suportar a geração de vídeos de até 60 segundos; em janeiro de 2026, a Seedance 2.0 realizará a geração de narrativas de áudio nativas de 60 segundos com entrada multimodal.
Menos de dois anos.
Perguntei a um amigo: a IA substituiu muitos empregos, no futuro, quem realmente ganhará dinheiro?
A resposta do amigo: aqueles que usam IA.
Parece cruel, mas este é de fato um divisor de águas da era.
Os criadores, em certo sentido, também são meios - uma 'emissora' que transmite suas próprias opiniões. Se não acompanharem o ritmo das notícias, serão eliminados; não existe uma zona de conforto completa.
Meus vídeos também ficaram sem atualizações. Todos os criadores passam por essa fase. Não há um aumento linear de tráfego, apenas um caminho de polimento repetido e ascendente em espiral. Um período de gargalos após o outro, pensando continuamente em como inovar.
Depois da ansiedade, eu pensei com clareza.
Não deveria ter medo da velocidade das ferramentas, mas aprender a dominá-las. Antes, eu gastava muito tempo na organização de informações, estruturação e síntese de dados. Agora, esse trabalho repetitivo, a IA pode completar 60%. Isso equivale a ter diferentes assistentes em diferentes funções dentro da minha própria empresa.
Isso é uma alavanca.
Aqueles sem habilidades básicas, usando alavancas, só ampliam o vazio.
Aqueles com discernimento aumentam o valor usando alavancas.
Quando as ferramentas se tornam facilmente acessíveis, o que determinará a altura do conteúdo não será a capacidade de usar o software, mas a concepção mental sobre o mundo - se é suficientemente única.
Uma frase de um diretor independente que sempre guardo:
"Eu prefiro filmar histórias rudimentares com meu celular do que gerar conversas perfeitas com IA."
Por fim, se você já leu até aqui, isso significa que você leva essa onda de benefícios a sério.
Organize seis direções que podem ser seguidas imediatamente:
Trabalho de vídeo por IA: vendido para influenciadores que não querem se incomodar, a partir de 300 yuans por vídeo.
Matriz de nicho: animais de estimação/estilo rural/dramas curtos, uma pessoa = uma MCN.
Venda de Prompt/SOP: ganhe diferença de informação, venda resultados, não venda trabalho duro.
Serviço de material B2B: ajudando lojas físicas a fazer filmagens na nuvem, golpe de dimensão.
Treinamento de acompanhamento: ensinar os outros a usar ferramentas é sempre um bom negócio.
Personalização de IP: criando um gêmeo digital de um magnata tecnológico com alta valorização.
As ferramentas já estão lá.
Alguns veem um tsunami, outros veem uma onda, e alguns já estão navegando no mar.
E você?
