KOL saat ini benar-benar semakin cemas.
Bukan karena penggemar hilang, bukan karena data buruk, tetapi karena mereka tiba-tiba menyadari, setelah berjam-jam membuat konten, proyek tidak lagi berminat untuk bertanya tentang penawaran.
Mengapa?
Karena industri ini mulai menggunakan cara lain untuk 'melakukan promosi'.
Cara ini tidak memerlukan negosiasi harga, tidak perlu berbicara tentang pesona pribadi, dan tidak perlu membangun reputasi.
Yang dibutuhkan hanyalah tiga hal: poin, papan peringkat, dan sekelompok orang yang 'aktif berbicara'.
Perwakilan adalah Cookie Snaps @cookiedotfun, @sparkdotfi, @lanniaohui.
1️⃣ Bukan Cookie Snaps yang sangat kuat, tetapi logika penyebarannya benar-benar berubah.
Cookie Snaps melakukan sesuatu yang sangat sederhana tetapi sangat fatal:
Orang yang membuat konten tidak lagi hanya KOL tertentu, tetapi siapa pun yang bersedia menulis, bersedia berpartisipasi, dan bersedia mencetak.
Penilaian konten diberikan oleh sistem, tidak tergantung pada apakah Anda OG atau tidak, dan tidak peduli apa yang telah Anda kirim sebelumnya.
Mekanisme penghargaan berdasarkan poin dan peringkat, siapa yang aktif dia yang mendapatkan uang.
Dari luar, ini adalah sistem insentif komunitas;
Tetapi dari sudut pandang KOL, ini adalah sistem distribusi konten yang terdesentralisasi.
Anda satu tweet bisa bernilai 500U, sementara 300 akun orang lain memproduksi 300 konten, juga menyediakan stiker, kartu gambar, dan retweet interaktif.
Anda pikir proyek akan memilih bagaimana?
2️⃣ Bukan proyek yang tidak mencari Anda lagi, tetapi Anda semakin 'tidak menguntungkan'.
Dulu mencari KOL adalah suatu keharusan:
Anda memiliki persona, memiliki pengikut, dan kemampuan untuk menjual.
Satu kalimat yang Anda kirim bisa memicu FOMO atau perubahan opini publik.
Anda mewakili pengaruh, Anda memiliki nilai yang tidak tergantikan.
Tetapi Snaps membuat semua orang menyadari:
"Ketidak tergantikan", ini bisa diukur, dipecah, dan kemudian disalin.
Anda adalah 1 artikel panjang, mereka adalah 100 konten pendek.
Anda adalah sebuah cerita dengan nada tertentu, mereka adalah opini yang menyelimuti secara menyeluruh.
Setelah Anda mengirimkan, selesai, mereka masih bisa mengirim selama tiga hari berturut-turut untuk tantangan topik.
Sebuah proyek memerlukan kepadatan, ritme, dan dominasi dalam penyebarannya, yang mana yang biayanya lebih rendah, yang mana yang hasilnya lebih stabil?
Anda mengerti, proyek juga mengerti.
Mari kita ambil Spark sebagai contoh, itu adalah yang pertama yang mengonsumsi 'Kepiting Penyebaran Snaps' ini.
Ini adalah anak kesayangan DeFi dari MakerDAO, mengelola likuiditas sebesar 2,6 miliar dolar AS, yang terlihat seperti sosok yang stabil dan terhormat.
Tapi kali ini, mereka tidak mengambil jalan lama, tidak mencari penawaran dari KOL, dan tidak mengajak PR untuk merilis berita.
Melainkan langsung berkolaborasi dengan Cookie.fun, mengadakan sebuah acara Snaps:
"Siapa pun yang bersedia membuat konten, bercerita, dan menciptakan momentum, saya akan memberikan nilai, di masa depan nilai ini bisa ditukar dengan token atau airdrop."
Dalam waktu singkat, ratusan konten dibanjiri layar, topik tetap online, interaksi dan semangat komunitas meningkat pesat.
Yang penting, ini tidak menghabiskan anggaran promosi, semua berkat 'poin di papan peringkat' yang mendorong semua orang untuk berpartisipasi secara sukarela.
Hasilnya? Jujur saja: lebih stabil dibandingkan banyak proyek yang menghabiskan uang untuk KOL.
Spark telah berhasil menjalankan model ini, sama dengan membantu Snaps untuk mendemonstrasikan kepada proyek lain:
"Anda tidak memerlukan pusat pengaruh, Anda hanya perlu membuat sistem yang memberi penghargaan kepada mereka yang sering berbicara."
Jadi sekarang Anda melihat papan peringkat Snaps di Cookie.fun,
bukan siapa yang terkenal yang menduduki peringkat tertinggi, tetapi siapa yang memiliki struktur yang benar, ritme yang stabil, konten yang padat, dan ucapan yang manis.
Spark tidak mengatakan apa-apa, tetapi telah membuktikan dengan hasil nyata:
Mengoperasikan mekanisme ini lebih efektif daripada berdiskusi dengan seratus KOL.
Yang harus kita lihat bukanlah Cookie Snaps itu sendiri, tetapi narasi di baliknya yang sedang menyebar:
Galxe Starboard sedang mengelola emosi konten.
Kaito Yap menyerahkan penilaian konten kepada AI.
Layer3 Narrative mengubah pembuatan konten menjadi 'pelaksanaan skrip yang telah ditetapkan'.
Ada juga berbagai sistem penambangan konten komunitas, modul airdrop Blast, penghargaan peringkat konten DeBox...
Mereka melakukan satu hal bersama:
Mengubah pasar konten yang sebelumnya didasarkan pada 'negosiasi + penawaran' menjadi struktur sistem 'standarisasi + gamifikasi'.
Anda tidak perlu lagi membahas 'berapa banyak pengikut saya', 'apa saja artikel viral yang saya tulis',
Sistem tidak peduli tentang itu, ia hanya peduli apakah konten ini memiliki label, apakah memiliki emosi positif, dan apakah cukup banyak yang diposting.
Anda bukan KOL lagi, Anda adalah 'node konten'.
3️⃣ Bluebird Club adalah 'bukti hidup' dari tren ini.
Sekarang lihat papan peringkat Cookie Snaps, siapa yang ada di depan?
Bukan KOL lama, bukan analis Twitter, dan bukan orang-orang OG yang telah membuat konten selama lima tahun.
Itu adalah Bluebird Club.
Di puncak adalah Bird Brother @NFTCPS, di belakangnya ada sejumlah 'burung kecil' @0x99DaDa, @captain_kent, @0xleoooo.
Mereka bukan setiap orang yang membuat konten viral, tetapi mereka berperang dengan poin kolaboratif, mereka membangun kepadatan matriks,
Di belakang mereka ada SOP pembicaraan, mekanisme pengingat posting, dan kolaborasi interaktif, ini adalah industrialisasi konten.
Seorang Bird Brother, dengan seratus pelaksana konten, dapat mengalahkan KOL 'individual' mana pun.
Bluebird Club bukanlah organisasi konten, mereka adalah operator mekanisme konten.
Dalam aturan Snaps ini, mereka memahami jenis ekspresi apa yang dapat memberi poin kepada sistem.
Inilah akar kecemasan KOL: bukan karena Anda tidak mampu, tetapi karena Anda sudah tidak sesuai dengan struktur ini.
4️⃣ Ini bukan tentang tidak dapat bersaing dengan model baru, tetapi tentang tidak melihat arah aliran kekuasaan penyebaran.
Kebangkitan Snaps bukanlah kebetulan, itu hanya mengungkapkan sebuah tren:
Penyebaran konten sedang beralih dari 'didorong oleh ekspresi' menjadi 'didorong oleh mekanisme';
Pembentukan opini publik sedang beralih dari 'KOL berbicara' menjadi 'serangan matriks'.
Dulu penyebaran bergantung pada 'manusia', sekarang penyebaran bergantung pada 'sistem + organisasi'.
Dulu satu KOL besar bisa menciptakan satu siklus pasar, sekarang harus bergantung pada mekanisme poin untuk mengaktifkan seluruh jaringan.
Proyek tidak ingin lagi bertaruh pada individu tertentu, tetapi ingin mengontrol kemampuan output struktural dari ruang penyebaran.
Anda boleh berbicara dengan berat, tetapi tidak ada yang bisa mengalahkan 'kompetisi konten' yang dirancang dengan baik.
5️⃣ Lalu, apa yang harus dilakukan KOL? Jangan hanya berbicara tentang harga.
KOL tidak akan hilang, tetapi pola pikir harga harus hilang.
Anda harus mulai bertransformasi:
Dari 'penulis konten' menjadi 'pengorganisir konten'.
Dari 'menulis artikel panjang' menjadi 'membangun mekanisme'.
Dari 'membuat konten viral' menjadi 'menggerakkan struktur'.
Anda harus menjadi bagian dari matriks atau menjadi orang yang membangun matriks.
Jika tidak, meskipun Anda mahal dan mewah, sistem tidak akan memberi Anda nilai, proyek juga tidak akan mencari Anda.
Karena Anda mungkin sangat terkenal, tetapi tidak ada yang bisa mengalahkan '100 orang menyebar konten serentak'.
6️⃣ Kesimpulan: Cookie Snaps bukan ancaman, tetapi sinyal.
Artikel ini hanya ingin memberi tahu KOL lama satu kalimat:
Kekuasaan konten sedang mengalami pergeseran; Anda harus merancang permainan di tempat atau berdiri di pinggir dan menghitung nilai Anda.
Bluebird Club sedang merebut ruang diskusi, mekanisme Snaps sedang mengguncang jalur distribusi konten yang tradisional.
Pemain utama dalam penyebaran berikutnya akan semakin banyak organisasi berbentuk matriks seperti Bluebird Club, dan bursa serta proyek juga akan semakin memperhatikan pengaruh pencipta konten kelompok ini.