Версия на английском языке следует.
# В шуме криптомира снова ищем направление внимания
# Место, где пользователи принимают решения, говорят на понятном им языке
Шум Token2049 уже утих, и когда веселье утихло, возник вопрос, более острый, чем любой Alpha: действительно ли, как разработчики и создатели, мы знаем, где находятся китайские пользователи?
В этом году в Сингапуре прошло более 500 мероприятий, которые превратили Марино Бэй в временное "святилище криптовалют". Однако под этой пиршественной атмосферой тихо завершилась миграция внимания пользователей, которая уже давно утихла.
1. Жестокая переоценка ценности внимания
Для участников, которые приходили на конференцию три года подряд, сам зал Token2049 является жестокой историей взлетов и падений. В прошлом году, чтобы встретить звездный блокчейн или концепцию L2, нужно было стоять в очереди, а в этом году мероприятия вокруг них выглядели так, будто это поведение искусства.
В резком контрасте с этим находятся проекты, такие как Hyperliquid и Aster, которые ближе к торговле и уровню приложений, и стали новой черной дырой трафика. Их стенды и мероприятия были заполнены пользователями, жаждущими найти следующую возможность.
Внимание быстро переключается от грандиозных нарративов к «ключам к богатству, в которых я могу участвовать прямо сейчас». Циклы взлетов и падений проектов были жестоко сжаты, что, по сути, является жесткой переоценкой «ценности внимания» на рынке.
Во-вторых, «когнитивное несоответствие» в маркетинге: почему ваши рекламные кампании в Twitter терпят неудачу?
Во время конференции мы поговорили с многими основателями популярных проектов, и почти каждый из них выразил схожие беспокойства: «Данные ужасны (The data is shit)».
В отличие от Кореи и западных стран, где Twitter является основной платформой, они сталкиваются с той же самой дилеммой на китайском рынке: вложение огромных бюджетов в Twitter приводит к несоответствующим данным о вовлеченности и реальному росту.
Это не ошибка стратегии, а глубокое «когнитивное несоответствие». Нам нужно подумать над основополагающим вопросом: кто на самом деле китайские пользователи и где они находятся?
1. Проблема «существующих пользователей» Twitter:
Китайский криптокруг в Twitter больше похож на «внутренний круг» из KOL, венчурных капиталистов, команд проектов и СМИ, также известный как «вторичный рынок». Пользователи здесь — ветераны, которые уже испытали все формы маркетинга, и они ищут глубокие исследования, технологические прорывы и надежный ранний Alpha. Ваши маркетинговые кампании в формате «широкого обстрела» для них — это просто шум, и обращения к ним больше напоминают «самоутешение» в отрасли, в то время как новые пользователи не знают, как искать криптоинформацию в Twitter.
2. Где настоящие «дополнительные пользователи»?
Теперь давайте нарисуем портрет настоящего нового пользователя из Китая — того, кто был привлечен к «чужому миру» новыми высотами Биткойна, токенами Трампа и историями о богатстве друзей. Его время и энергия ценны, его основной запрос — «как быстро, просто и безопасно участвовать?
Его путь настолько ясен, что пугает:
Шаг 1 (5 минут): загрузите Binance по рекомендации друга.
Шаг 2 (30 минут): Понять самые основы OTC и торговых операций.
С тех пор, из-за привычек пользователей и зависимости от путей, он в 99% случаев предпочитает завершить свою криптожизнь именно в этом приложении.
Почему? Потому что биржа решила для него главные проблемы: доверие и эффективность. В мире, где информация взрывается, а мошенничество процветает, приложение биржи не только инструмент для торговли, но и «информационный центр» и «мозг принятия решений», на который он полагается.
Он долго не проявлял интереса к обучению сложным DeFi-лего в Twitter и не мог различить различные технологии «Rollup» L2, а также не знал, как проводить фильтрацию информации.
Он больше предпочитает отслеживать рыночные тренды через «площадь» или страницу «открытия» биржи, искать потенциальные ключи к богатству в списках новых токенов и участвовать в новых запусках с одним нажатием кнопки. Для него приложение биржи — это входная точка для информации, центр принятия решений и торговая точка.
Неоспоримый факт: всё внимание новых пользователей будет прочно захвачено этим суперапом биржи. Бесчисленные проекты всё ещё пытаются обучать китайский рынок в Twitter, в то время как их настоящие потенциальные пользователи просто отделены стеклом и ждут, чтобы их обнаружили в потоке биржи.
Три, идите туда, где принимаются решения, говорите на языке, который они понимают
В заключение, эпоха, когда можно было полагаться на Twitter для роста, осталась позади.
Настоящая точка прорыва заключается в том, чтобы открыть многообразный маркетинг, а не полагаться только на Twitter для «кросс-платформенного привлечения», а также необходимо непосредственно войти в «территорию принятия решений» пользователей. Проектам нужно перейти от «широкого обстрела» к «точному наведению», завершив три вещи на этом центральном поле боя биржи:
Будьте видимы: эффективно показывайте себя, когда пользователи просматривают информацию на Binance Square.
Быть понятым: объясните свою ценность на самом простом, близком к языку «кодекса богатства».
Будьте торговыми: дайте пользователям возможность мгновенно взаимодействовать или торговать с минимальными усилиями в момент возникновения интереса.
Именно это направление ChiLabs принимает на себя. Мы выбираем #BinanceSquare, конечную точку потока.
Резюме мероприятия Token2049:
Идите туда, где пользователи принимают решения — говорите на языке, который они действительно понимают
Token2049 закончился, шум утих, и в голове у меня звучит один вопрос:
Как основатели и строители — где же на самом деле находятся китайские пользователи?
⬇️⬇️
#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance
1️⃣ Жесткая переоценка внимания
Для каждого, кто был на Token2049 больше одного раза, сам выставочный зал конференции — это как живая диаграмма циклов хайпа.
Прошлогодние проекты «следующего большого L2», для общения с которыми вам нужны были теплые знакомства, в этом году были полупустыми. Это почти напоминало перформанс на тему «угасания актуальности».
Тем временем стенды, такие как Hyperliquid и Aster, были переполнены. Толпы пользователей сжимались не ради идеологии, а ради следующей реальной возможности.
Внимание сместилось — от крупных нарративов к вещам, в которые вы можете сейчас торговать, присоединяться или получать прибыль.
Жизненный цикл проекта был жестоко сжат. Рынок переоценил внимание, и только действия, основанные на нарративах, остались стоять.
2️⃣ «Несоответствие в маркетинге»: Почему Twitter теряет свою силу
На протяжении недели я общался с основателями нескольких популярных проектов. Почти все из них сказали одно и то же: «Данные ужасны».
Они не ошибаются. В отличие от Кореи или западных рынков, где Twitter является основной платформой, на китайском рынке Twitter-кампании часто сжигают большие бюджеты на низкокачественное взаимодействие.
Это не тактическая ошибка — это когнитивное несоответствие.
Мы должны задать более глубокий вопрос: кто такие китайские пользователи и где они на самом деле обитают?
(1) Проблема «замкнутого круга» Twitter
Китайское сообщество крипто Twitter — это не розничные пользователи — это внутренний круг KOL, венчурных капиталистов, СМИ и команд проектов.
Эти пользователи — ветераны. Они видели каждый нарратив и каждый аирдроп. Они не нажимают на ваши объявления; они обсуждают вашу токеномику. Огромная «кампания по повышению осведомленности» здесь только создает шум. Это самоуверенность в отрасли. А новые китайские пользователи даже не знают, как найти криптоинформацию в Twitter.
(2) Где настоящие китайские новые пользователи?
Теперь представьте себе настоящего нового пользователя из Китая — того, кто пришел, потому что Биткойн достиг нового ATH, или его друг удвоил свои деньги за ночь.
Они здесь не для идеологии или глубоких технологий — они просто хотят одно:
«Как я могу быстро, легко и безопасно присоединиться?»
Их путь выглядит так ⬇️:
1️⃣ 5 минут: загрузите Binance по рекомендации друга.
2️⃣ 30 минут: разбирается, как купить свой первый токен через OTC.
И всё. В 99% своей криптожизни они остаются внутри этого одного приложения.
Потому что Binance не только обрабатывает их сделки — он обрабатывает доверие, информацию и решения.
Для них приложение Binance — это криптовселенная.
Им не важно, что такое «модульные роллапсы» или «DeFi-лего». Они пролистывают Square, Discover или новые листинги, и если что-то привлекает их внимание, они один раз нажимают и покупают.
Всё их «крипто-когнитивное» восприятие — от обучения до принятия решений и действий — происходит внутри экосистемы биржи.
Тем не менее, большинство проектов всё ещё вливают бюджеты в рекламные кампании в Twitter, крича в эхо-камеру, пытаясь обучить пользователей, которым это не нужно — в то время как их настоящая аудитория находится всего в нескольких кликах, внутри Binance.
3️⃣ Идите туда, где происходят решения — говорите на языке, который они действительно понимают
Эпоха, когда хорошая цепочка в Twitter могла стимулировать рост пользователей, прошла.
Сегодняшние победители — это те, кто идут туда, где пользователи принимают решения, а не просто туда, где они потребляют контент.
Это означает переход от повсеместного вещания к точности и локальности.
На #BinanceSquare, главном поле боя для пользователей, говорящих на китайском, ваша стратегия должна делать три вещи:
💡 Будьте видимы: появляйтесь там, где пользователи действительно просматривают и делают выбор.
🧠 Будьте поняты: говорите на реальном, понятном «языке денег», а не на английском из белой книги.
⚡ Будьте действенными: позвольте пользователям мгновенно торговать или взаимодействовать — никаких лишних кликов, никакого трения на сторонних платформах.
Именно это Chi Labs делает ставку на все.
Мы строим там, где внимание действительно заканчивается —
#BinanceSquare, конечная остановка намерений пользователей.
