Сейчас KOL действительно становится все более тревожным.

Это не из-за потери фанатов, не из-за плохих данных, а потому что они внезапно поняли, что публикуя контент, проект даже не хочет запрашивать котировку.

Почему?

Потому что в этой отрасли начали использовать другой способ "распространения".

Этот способ не требует обсуждения цен, не требует харизмы и накопления репутации,
он требует всего три вещи: баллы, рейтинги и группу "активных говорунов".

Представители: Cookie Snaps @cookiedotfun, @sparkdotfi, @lanniaohui.

1️⃣ Дело не в том, что Cookie Snaps слишком круты, а в том, что логика распространения действительно изменилась.

Cookie Snaps сделала простую, но смертельную вещь:
Люди, создающие контент, больше не являются определенными влиятельными лицами, а любым желающим писать, участвовать и отмечаться.
Оценка контента предоставляется системой, не зависит от того, OG вы или нет, и не имеет значения, что вы публиковали ранее.
Система вознаграждений основана на баллах и рейтингах: кто активен, тот получает деньги.

Снаружи это выглядит как система стимулов для сообщества;
но с точки зрения KOL это децентрализованная система распространения контента.

Вы публикуете твит за 500 долларов, а 300 аккаунтов создают 300 единиц контента, еще и добавляют эмодзи, графические карты и взаимодействия.

Как проект выберет среди них?



2️⃣ Дело не в том, что проекты больше не ищут вас, а в том, что вы становитесь все более "невыгодными".

Раньше находить KOL было необходимо:
У вас есть образ, у вас есть трафик, вы умеете продавать,
вы публикуете одно предложение, и это может вызвать волну FOMO или изменение общественного мнения.
Вы представляете влияние, у вас есть незаменимость.

Но Snaps заставили всех осознать:
"Незаменимость" — это то, что можно количественно оценить, разложить на составляющие и затем скопировать.

Вы — это одна длинная статья, они — это 100 коротких контентных публикаций.
Вы — это одна история с определенным настроением, они — это полное окружение общественного мнения.
Вы публикуете и все заканчивается, а они могут продолжать публиковать три дня подряд, создавая челленджи по темам.

Для проекта нужна плотность распространения, ритм и доминирование; какая из них будет стоить меньше, а какая даст более стабильный результат?

Вы это понимаете, и проект тоже это понимает.

Что касается Spark, он стал первым, кто съел этот "Snaps-распространение крабов".

Это любимец DeFi от MakerDAO, управляющий ликвидностью в 2,6 миллиарда долларов, который обычно выглядит как старая и солидная организация.
Но на этот раз он не пошел по старому пути, не искал котировки от KOL, и не приглашал PR для публикаций,
а просто объединился с Cookie.fun и устроил акцию Snaps:

"Кто хочет публиковать контент, рассказывать истории и задавать ритм, я дам вам оценку, в будущем эти оценки могут быть обменены на токены или аирдропы."

Всего за несколько дней сотни контента заполнили экран, темы были в режиме онлайн, вовлеченность и активность сообщества стремительно росли,

главное, что не было потрачено бюджета на распространение, все зависело от "рейтинговой системы", побуждающей людей добровольно участвовать.

Каковы результаты? Честно говоря: они стабильнее, чем многие проекты, тратящие деньги на KOL.

Spark отработал эту модель, что равноценно демонстрации Snaps другим проектам:

"Вам не нужны центры влияния, вам просто нужно, чтобы система вознаграждала тех, кто активно говорит."

Так что, когда вы сейчас смотрите на рейтинг Snaps на Cookie.fun,
это не те, у кого больше всего известности, а те, у кого правильная структура, стабильный ритм, много контента и сладкая речь.

Spark не говорил, но уже доказал это своим реальным результатом:
Работа механизма эффективнее, чем обсуждение ста KOL.

Суть Snaps заключается в том, чтобы заменить связи механизмами и уничтожить котировки.

Нам стоит смотреть не на сам Cookie Snaps, а на то, как его нарратив становится все более распространенным:
Galxe Starboard занимается управлением эмоциональным контентом.
Kaito Yap передает оценку контента ИИ.
Layer3 Narrative превратила публикацию контента в "выполнение заранее заданного сценария".
И есть различные системы контентного майнинга в сообществах, модули аирдропа Blast и системы вознаграждений за рейтинги контента…

Они вместе сделали одно:

превратили изначально основанный на "переговорах + котировках" рынок контента в систему "стандартизации + игровизации".

Вам больше не нужно обсуждать "сколько у меня подписчиков" или "какие у меня успешные статьи",
система не учитывает это, она заботится только о том, имеет ли ваш контент теги, положительные эмоции и достаточно ли объема публикаций.

Вы больше не KOL, вы "узел контента".



3️⃣ Ассоциация Синих Птиц — это "живое доказательство" этой тенденции.

Кто сейчас на первом месте в рейтинге Cookie Snaps?

Это не старые KOL, не аналитики Twitter и не те OG, которые создают контент уже пять лет.

Это Ассоциация Синих Птиц.

На первом месте "Птиц" @NFTCPS, за ним следуют несколько "маленьких птиц" @0x99DaDa, @captain_kent, @0xleoooo.

Они не все создают хиты, но они ведут совместную битву за баллы, создавая плотность матрицы,
за их спиной стоят стандарты общения, системы напоминаний о публикациях и взаимодействиях, это индустриализация контента.

Один влиятельный человек, в сочетании с сотней исполнителей контента, может победить любого "одиночного KOL".

Ассоциация Синих Птиц не организация контента, а оператор контентных механизмов.
В правилах Snaps они понимают, какое выражение может прокормить систему баллов.

Вот в чем корень тревоги KOL: дело не в том, что вы не справляетесь, а в том, что вы уже не подходите под эту структуру.



4️⃣ Дело не в том, что новая модель лучше, а в том, что не видно, куда движется право на распространение.

Рост Snaps не случайен, он просто раскрывает тенденцию:

Распространение контента переходит от "выражения", к "механизму".
Формирование общественного мнения переходит от "обращений KOL" к "массовым атакам".

Ранее распространение зависело от "людей", теперь оно зависит от "системы + организации".

Ранее один влиятельный человек мог создать волну, теперь нужно полагаться на механизм баллов для активного участия всей сети.

Проекты не хотят больше ставить на какого-то отдельного человека, они хотят контролировать структурные выходные возможности в распространении.

Что бы вы ни говорили, это не сравнится с хорошо спроектированным "конкурсом контента".



5️⃣ А что же делать KOL? Не ограничивайтесь только обсуждением цен.

KOL не исчезнут, но мышление о цене должно исчезнуть.

Вам нужно начать трансформацию:
из "авторов контента" в "организаторов контента".
из "длинных статей" в "создание механизмов".
из "создания хитов" в "мобилизацию структур".

Либо вы часть матрицы, либо вы тот, кто ее создает.

В противном случае, даже если вы будете дорогим и изысканным, система не даст вам баллов, и проекты не обратятся к вам.

Потому что, даже если вы один, ваш голос не сравнится с "100 человек, активно работающих в сети".



6️⃣ Заключение: Cookie Snaps не угроза, это просто сигнал.

Эта статья пытается сказать старым KOL одну вещь:

Власть контента перемещается; вам нужно или участвовать в создании игры, или стоять на стороне и считать, сколько баллов вы стоите.

Ассоциация Синих Птиц захватывает пространство для обсуждения, механизмы типа Snaps подрывают традиционные маршруты распространения контента.

Следующим актором в распространении станет все больше таких матричных организаций, как Ассоциация Синих Птиц, и биржи, и проекты будут все больше обращать внимание на влияние таких групповых создателей контента.