În direcția combinării conținutului cu activele, pun mai mult accent pe „utilizabilitate” decât pe atracție. Uneltele de creație trebuie să permită mai multor oameni să se exprime ușor, mecanismul de drepturi trebuie să facă clară apartenența lucrărilor, căile de circulație trebuie să asigure o transmitere lină a valorii, iar sistemul de stimulente trebuie să ofere creatorilor recompense continue. Numai atunci când creația și distribuția devin obiceiuri zilnice, ecosistemul de conținut va trece de la festivitățile câtorva persoane la participarea normală a majorității.
Când creatorii sunt dispuși să contribuie pe termen lung, utilizatorii sunt dispuși să consume și să interacționeze pe termen lung, platforma poate forma un efect de rețea mai puternic: cu cât sunt mai multe lucrări, cu atât atrag mai multe; cu cât este mai multă participare, cu atât feedback-ul este mai rapid; cu cât feedback-ul este mai rapid, cu atât calitatea conținutului este mai mare. În cele din urmă, competiția nu este între cine strigă mai tare, ci între cine poate lega creația, drepturile, tranzacțiile și operarea comunității într-un cerc închis, astfel încât fiecare participare să poată fi văzută, sedimentată și stimulată continuu.