W dzisiejszych czasach, gdy uwaga staje się coraz bardziej rozproszona, być może musimy na nowo zrewidować: co jest prawdziwie skutecznym mechanizmem przyciągania uwagi.
Odpowiedź wskazuje na na pozór absurdalne, ale coraz bardziej realne wnioski - MEME stał się kluczowym nośnikiem w gospodarce uwagi.
Gdzie leży powód, który według mnie.
1. Niskie koszty kopiowania
Jedno zdjęcie, jedno zdanie, jeden tag emocjonalny mogą osiągnąć wykładnicze rozpowszechnienie przy bardzo niskim progu twórczym. Nie zależy to od budżetu, nie zależy to od pozycji promocyjnych platformy, a jedynie od samopropagacji treści. To jest prawie niemożliwe do osiągnięcia w tradycyjnej reklamie lub marketingu treści.
2. Niski próg emocjonalny
Tradycyjne marki muszą budować wielowarstwowe ścieżki rozwoju świadomości, zaufania i lojalności. MEME omija te pierwsze dwie, wchodząc bezpośrednio przez emocjonalny rezonans: nie musisz „rozumieć” tego, wystarczy, że „poczujesz” tę chwilę.
Gdy tylko następuje rezonans, wytwarza on silne poczucie przynależności do plemienia - „to jest nasz mem”. Taka przywiązanie do tożsamości jest znacznie większe niż jakiekolwiek slogany czy opowieści.
3. Łatwe wejście, drogie wyjście
Koszt dołączenia do kręgu kultury MEME jest niezwykle niski (jedno udostępnienie, jeden żart wystarczy), ale wyjście z niego oznacza negację samego siebie (przyznanie, że „nie nadążasz” lub „jest się na zewnątrz”). Psychologiczny koszt utopiony sprawia, że uczestnicy skłaniają się do pozostania, a nawet aktywnego utrzymania i rozpowszechniania. Tworzy to naturalny mechanizm obronny.
4. Dwukierunkowa pozytywna informacja zwrotna
Wysokiej jakości MEME przyciągają uwagę → uwaga przekształca się w wartość ekonomiczną (wolumen transakcji, datki, akcesoria, aktywa blockchain, współprace reklamowe) → więcej zasobów inwestowanych w twórczość → produkcja silniejszych MEME → większa skala uwagi.
Ten flywheel, gdy tylko zostanie uruchomiony, ma znacznie wyższą efektywność niż tradycyjne ścieżki monetyzacji.
Obserwując obecne czasy, najbardziej wpływowymi graczami są często nie tradycyjne giganci, ale ci, którzy potrafią nieustannie tworzyć intensywne MEME: niektóre projekty blockchain, małe studia kultury, a nawet indywidualni twórcy. Dzięki minimalnym kosztom marginalnym, przyciągają najwyższą gęstość uwagi.
W czasach ekstremalnego niedoboru uwagi, koszt racjonalnego przekonywania jest najwyższy, podczas gdy koszt precyzyjnego emocjonalnego rezonansu jest najniższy. Wytwarzanie rezonansu „tylko my to rozumiemy” jest obecnie najbardziej opłacalnym sposobem.
