W świecie blockchaina i kryptowalut wiadomości poruszają się szybko — a zaufanie porusza się wolno. Nowe projekty uruchamiane są codziennie, regulacje nieustannie się zmieniają, a publiczność nauczyła się być ostrożna. Dlatego sposób, w jaki firma komunikuje się, jest równie ważny, jak to, co komunikuje.

2 z najczęstszych strategii PR w tej dziedzinie to ogłoszenia w formie komunikatów prasowych oraz organiczne niezależne relacje medialne. Choć często omawiane razem, pełnią one bardzo różne funkcje — a najsilniejsze marki wiedzą, jak skutecznie korzystać z obu.

Cel komunikatu prasowego :

Komunikat prasowy to oficjalne ogłoszenie firmy. To sposób, w jaki firma blockchainowa lub kryptowalutowa jasno określa, co się dzieje, kiedy się dzieje i dlaczego to ma znaczenie. Niezależnie od tego, czy jest to ogłoszenie o finansowaniu, nowym partnerstwie, aktualizacji produktu czy kamieniu milowym związanym z tokenem, komunikaty prasowe zapewniają strukturę i klarowność.

W branży, w której dezinformacja może szybko się rozprzestrzeniać, komunikaty prasowe pomagają zapewnić, że fakty są dokładne i spójne w różnych platformach. Pozwalają również firmom szybko dotrzeć do szerokiej publiczności, zwłaszcza poprzez ustalone sieci medialne. Dla rozwijających się marek blockchainowych komunikaty prasowe często stanowią pierwszy krok w budowaniu widoczności i legitymacji.

Mówiąc to, czytelnicy zazwyczaj rozumieją, że komunikat prasowy pochodzi bezpośrednio od firmy. Informuje, ale nie zawsze przekonuje.

Dlaczego organiczne relacje wydają się bardziej wiarygodne :

Organiczne niezależne relacje różnią się, ponieważ nie pochodzą bezpośrednio od samej marki. Pochodzą od dziennikarzy, redaktorów i mediów, które decydują, że dana historia jest warta opowiedzenia. Te artykuły często wykraczają poza ogłoszenie i badają szerszy kontekst—jak projekt wpisuje się w rynek, jaki problem rozwiązuje lub dlaczego jest istotny w tym momencie.

Dla firm zajmujących się blockchainem i kryptowalutami ten rodzaj relacji buduje zaufanie w sposób, którego reklama lub ogłoszenia same w sobie nie mogą. Kiedy niezależne publikacje mówią o projekcie, odbiorcy czują, że otrzymują bezstronną perspektywę. To jest szczególnie ważne dla inwestorów, partnerów i doświadczonych użytkowników Web3, którzy cenią wiarygodność ponad szum.

Organiczne relacje pomagają również uczłowieczyć markę, opowiadając jej historię, a nie tylko wymieniając jej osiągnięcia.

Jak każdy z nich dociera do publiczności inaczej :

Komunikaty prasowe są świetne w szybkim docieraniu do ludzi i na dużą skalę. Upewniają się, że wiadomość jest widoczna, zindeksowana i łatwa do wyszukania. Z drugiej strony organiczne relacje pomagają publiczności zrozumieć, dlaczego wiadomość ma znaczenie. Jedno tworzy świadomość; drugie tworzy wiarę.

W PR blockchain i kryptowalut wiara jest wszystkim. Użytkownicy nie tylko przyjmują technologię—kupują narracje, zespoły i wizje długoterminowe.

Prawdziwa przewaga wynika z używania obu :

Najbardziej udane firmy blockchainowe i kryptowalutowe nie traktują komunikatów prasowych i organicznych relacji jako wyboru albo-albo. Zamiast tego używają komunikatów prasowych do ustalenia faktów, a organicznych relacji do budowania głębi, zaufania i autorytetu wokół tych faktów.

Komunikat prasowy może ogłosić kamień milowy, ale organiczne relacje przekształcają ten kamień milowy w historię, którą ludzie zapamiętają.

Ostateczne myśli

W przestrzeni tak konkurencyjnej i zorientowanej na wiarygodność jak blockchain i kryptowaluty, komunikacja musi wydawać się prawdziwa, a nie wymuszona. Komunikaty prasowe stanowią fundament, podczas gdy organiczne relacje nadają marce głos i osobowość.

Kiedy są używane razem, pomagają firmom nie tylko dotrzeć do ich publiczności—ale ją zdobyć.