Dla wielu startupów związanych z kryptowalutami i blockchainem, PR wydaje się prosty na powierzchni: publikuj, zwracaj uwagę, buduj wiarygodność. W rzeczywistości to tutaj większość zespołów popełnia błąd — ponieważ PR bez strategii to tylko hałas.

Jeśli planujesz nadchodzącą kampanię PR, celem nie powinna być tylko widoczność. Powinna to być znacząca uwaga, która prowadzi do zaufania, użytkowników, inwestorów i długoterminowego wzrostu.

Porozmawiajmy o tym, jak zrobić to we właściwy sposób.

Zacznij od „Dlaczego”, nie „Gdzie”

Zanim pomyślisz o mediach lub nagłówkach, zadaj jedno szczere pytanie: Dlaczego to ogłoszenie ma znaczenie teraz?

Czy to prawdziwe wprowadzenie produktu? Duże partnerstwo? Zainteresowanie użytkowników? Kamień milowy regulacyjny? Jeśli historia nie odpowiada jasno na pytanie „dlaczego teraz”, dziennikarze - i czytelnicy - odczują to natychmiast.

Silne PR zaczyna się od istotności, a nie tylko dystrybucji.

Wiedz dokładnie, z kim rozmawiasz

Publiczność kryptowalutowa nie jest jedną grupą. Traderzy, deweloperzy, inwestorzy, instytucje i użytkownicy detaliczni interesują się różnymi rzeczami. Jednak wiele startupów używa tego samego komunikatu dla wszystkich.

Strategiczna kampania PR dostosowuje historię w zależności od tego, kto ją czyta. Inwestorzy chcą jasności i zainteresowania. Użytkownicy chcą użyteczności i zaufania. Deweloperzy chcą innowacji i przejrzystości. Kiedy Twój komunikat przemawia bezpośrednio do odpowiedniej publiczności, ma większy wpływ - i trwa dłużej.

Buduj historię, a nie ogłoszenie

Większość nieudanych kampanii PR przypomina aktualizacje korporacyjne. Udane kampanie przypominają historie.

Jaki problem rozwiązujesz? Dlaczego ma to znaczenie na dzisiejszym rynku? Co sprawia, że Twoje rozwiązanie jest inne - i wiarygodne?

Ludzkie historie przebić się przez hype. Rzeczywiste liczby, szczere wyzwania i jasna wizja budują wiarygodność w branży, w której trudno zdobyć zaufanie.

Czas ma znaczenie

Publikowanie w niewłaściwym momencie może zabić nawet najlepszą historię.

Wprowadzenie PR zbyt wcześnie sprawia, że wyglądasz na nieprzygotowanego. Wprowadzenie zbyt późno sprawia, że wyglądasz na nieistotnego. Strategiczne timing dostosowuje Twój PR do momentum rynkowego, gotowości produktu i zainteresowania publiczności.

Dobry PR nie jest pośpieszny. Jest zaplanowany.

Dystrybucja jest wzmacniaczem, a nie strategią

Bycie wyróżnionym w czołowych mediach kryptowalutowych wygląda imponująco - ale sama relacja nie gwarantuje wyników.

PR działa najlepiej, gdy jest częścią większego systemu: amplifikacji społecznej, widoczności założyciela, zaangażowania społeczności i komunikacji po publikacji. Opublikowany artykuł powinien być początkiem rozmowy, a nie końcem.

Mierz wpływ, a nie tylko wspomnienia

Prawdziwe pytanie nie brzmi: „Czy zostaliśmy opublikowani?”

To „Co się zmieniło, ponieważ to zrobiliśmy?”

Czy to przyciągnęło ruch? Czy wywołało rozmowy? Przyciągnęło partnerów lub inwestorów? Wzmacnia zaufanie do marki?

Kiedy startupy kryptowalutowe i blockchainowe mierzą PR według wyników, a nie według logo, ich kampanie stają się mądrzejsze - i skuteczniejsze z czasem.

Ostateczna myśl

PR nie polega na byciu wszędzie. Chodzi o to, by być zrozumianym.

Dla startupów kryptowalutowych i blockchainowych najbardziej udane kampanie PR są strategiczne, szczere, odpowiednio wyważone i głęboko ludzkie. Kiedy przestajesz gonić za nagłówkami i zaczynasz opowiadać prawdziwe historie z celem, PR przestaje być wydatkiem - i zaczyna stawać się silnikiem wzrostu.