tworzenie pomysłów, które przyciągają uwagę, media i wpływ. Takie podejście może prowadzić do znaczącego tworzenia wartości poprzez zdobyte media, zwiększoną dyskutowalność i rekomendacje osób trzecich. Przykłady tego to kampania "Prawdziwe Piękno" firmy Dove oraz kampania "Otwórz Szczęście" firmy Coca-Cola. $BTC