Binance, un exchange di criptovalute, ha rilasciato una nuova campagna pubblicitaria in onore della Giornata internazionale della donna. Lanciando un profumo "CRYPTO", la campagna spera di avviare dibattiti sullo squilibrio di genere nel settore.
Binance Exchange "lancia" fragranze costose per IWD
Con l'annuncio della sua nuova iniziativa, Binance, uno degli scambi più grandi al mondo, ha celebrato la Giornata internazionale della donna (IWD) e ha affrontato lo squilibrio di genere nel settore.
Fanno entrambi parte dell'iniziativa uno sforzo di marketing per stimolare una conversazione su "cosa si può fare per colmare il divario" e un corso introduttivo della Binance Academy per aiutare le donne a iniziare la loro avventura nel mondo delle criptovalute.
I funzionari dell'exchange sono "in missione per aiutare le donne di tutto il mondo a muovere i primi passi nel mondo delle criptovalute" in onore della Giornata internazionale della donna. Tra queste iniziative c'è il breve quiz della Binance Academy, che assegnerà $25 in USDT alle prime 5.000 donne che lo completeranno.
Martedì un tweet di X (precedente Twitter) alludeva inizialmente al profumo "CRYPTO". Una "lussuosa fusione di ingredienti esotici tra cui HODL, DYOR, YOLO e LFG". così viene descritto il profumo.
Nell'ambito della campagna di inclusione della Giornata internazionale della donna (IWD) di Binance 2024, è stato confermato che il profumo farà parte dell'annuncio. Nel tentativo di attirare l'attenzione delle clienti di passaggio, la borsa ha allestito un chiosco di profumi.
Il video spiega che lo stand "CRYPTO" mirava a "stimolare la conversazione" poiché "le donne non investono ancora nelle criptovalute tanto quanto gli uomini".
La maggior parte delle donne presenti nel film hanno affermato di non aver ancora iniziato la loro avventura nel settore delle criptovalute. Ma non avevano paura di mostrare il loro interesse per il settore, e hanno anche lasciato intendere che un "fattore paura" era il motivo per cui erano riluttanti ad entrare nel mondo delle criptovalute.
Quando profumi e denaro si incontrano, nasce la discussione sbagliata
Tutti nel quartiere parlavano del piano di marketing. Un certo numero di persone hanno espresso le loro opinioni sulla campagna, e alcuni hanno ipotizzato che questa volta lo scambio fosse fuori base.
Betty, la cui linea Deadfellaz NFT è stata un successo strepitoso, è al centro di questa campagna che sembra basarsi sull'idea che "le cose belle" possono attirare le donne.
I membri della comunità hanno reagito negativamente all'annuncio a causa del suo tono stereotipato, che può essere stato intenzionale o meno.
Alcuni commentatori hanno messo in dubbio le azioni di Binance per "colmare" il divario di genere nel settore e il vero obiettivo della campagna, mentre altri hanno criticato l'exchange per aver lanciato questa parte dell'iniziativa.
Nonostante la gravità della questione, le risposte includevano spunti umoristici sul divario di genere e sulle ingiustizie che le donne subiscono quotidianamente. Molti hanno espresso il loro disagio e hanno proposto di incorporare umorismo e meme.
C'è di più nella comunità cripto di quanto sembri?
Un'idea emersa nelle risposte è stata quella di creare un forum in cui le donne che lavorano nel settore delle criptovalute potessero parlare delle loro esperienze. Secondo un membro della comunità, "non è solo un club di fratelli". Se più persone conoscessero l’attività, forse ne verrebbero coinvolte.
Anche diverse altre aziende hanno lanciato programmi per contribuire a colmare il divario di genere. Il programma "Blockchain4Her", lanciato nel gennaio 2024 da Bidget, una società di scambio e Web3, mira a dare potere alle donne che lavorano nel campo blockchain.
Una conferenza femminile blockchain, cerimonie di premiazione, concorsi di venture capital e piani per l'incubazione di imprenditrici riceveranno tutti 10 milioni di dollari dall'iniziativa.
Le basi del settore delle criptovalute sono l’apertura, la democrazia e la libertà finanziaria. Gracy Chen, direttrice di Bidget, ha affermato a Bitcoinist: "questa etica originale dovrebbe applicarsi anche all'uguaglianza di genere, poiché stiamo anche lavorando per costruire uno spazio che sia ugualmente accessibile alle persone, indipendentemente dal loro sesso, razza o religione".
Il settore ha visto una crescita drammatica del numero di donne impiegate, nonostante sia ancora prevalentemente un campo dominato dagli uomini. Soprattutto nelle nazioni e nelle aree vulnerabili agli sconvolgimenti economici, le donne di tutte le età si sentono autorizzate a studiare e a integrarsi nella società.