La versione in inglese segue.

# Nella frenesia del mondo della crittografia, ritrovare la direzione dell'attenzione

# Andare nei luoghi in cui gli utenti prendono decisioni, parlando nella loro lingua

Il clamore di Token2049 è già svanito, quando la festa svanisce, emerge una domanda più acuta di qualsiasi Alpha: come progetto, costruttori, sappiamo veramente dove si trovano gli utenti cinesi?

Quest'anno a Singapore si sono svolti oltre 500 eventi che hanno trasformato Marina Bay Sands in un temporaneo 'santuario della crittografia'. Tuttavia, sotto la festa, una silenziosa migrazione dell'attenzione degli utenti si era già conclusa.

1. La crudele rivalutazione del valore dell'attenzione

Per coloro che partecipano da tre anni, il luogo dell'evento Token2049 è una storia cruenta di ascesa e caduta; l'anno scorso, i progetti di L2 che necessitavano di presentazioni calde giusto per parlare erano mezzi vuoti quest'anno. Sembrava quasi un'opera di performance sul tema della “relevanza in declino”.

In netto contrasto ci sono progetti come Hyperliquid e Aster, più vicini al trading e al livello delle applicazioni, diventati un nuovo buco nero di traffico, le cui stand e attività sono piene degli utenti più desiderosi di cercare la prossima opportunità.

L'attenzione sta rapidamente passando dalle grandi narrazioni verso “il codice della ricchezza a cui posso partecipare immediatamente”. I cicli di vita dei progetti sono stati compressi all'estremo, essenzialmente il mercato ha completato una rivalutazione brutale del “valore dell'attenzione”.

2. Il “Mismatch” cognitivo del marketing: perché le tue campagne su Twitter stanno fallendo?

Durante la conferenza, abbiamo parlato con molti fondatori di progetti di successo, e quasi ogni fondatore ha avuto preoccupazioni simili: “I dati sono spazzatura.”

A differenza della Corea e dei mercati occidentali che usano Twitter come piattaforma principale, nel mercato cinese affrontano la stessa difficoltà: investire enormi budget in Twitter, ma ricevere dati di partecipazione che non corrispondono a una crescita reale.

Questo non è un errore strategico, ma una profonda “discrepanza cognitiva”. Dobbiamo porci una domanda fondamentale: chi sono davvero gli utenti cinesi e dove si trovano?

1. Il dilemma degli “utenti esistenti” di Twitter:

Il cerchio cripto cinese su Twitter è più simile a un “circolo interno” composto da KOL, VC, progetti e media, o chiamato “mercato esistente”. Gli utenti qui sono veterani, immuni ai discorsi di marketing; cercano rapporti di ricerca approfonditi, innovazioni tecniche e Alpha affidabili nelle fasi iniziali, il tuo marketing “a tappeto” è solo rumore per loro, parlar loro sembra più un “autocompiacimento” del settore, e i nuovi utenti non sanno come cercare informazioni cripto su Twitter.

2. Dove si trovano i veri “utenti incrementali”?

Ora, immaginiamo un vero nuovo utente cinese - quello attratto dal nuovo massimo del Bitcoin, dai token di Trump, e dalle storie di amici che sono diventati ricchi. Il suo tempo e la sua energia sono preziosi, la sua richiesta principale è “come partecipare in modo rapido, semplice e sicuro?

Il suo percorso è spaventosamente chiaro:

Passo 1 (5 minuti): Scaricato Binance su raccomandazione di un amico.

Passo 2 (30 minuti): Comprendere le basi più fondamentali dell'OTC e delle operazioni di trading.

Successivamente, a causa delle abitudini degli utenti e della dipendenza dai percorsi, il 99% della sua vita cripto preferisce completare tutto in questa App.

Perché? Perché l'exchange ha risolto il suo problema più grande: fiducia ed efficienza. In un mondo di esplosione informativa e frodi dilaganti, l'App dell'exchange non è solo uno strumento di trading, ma è il “centro informativo” e il “cervello decisionale” su cui si basa la sua sopravvivenza.

Non ha avuto interesse per molto tempo ad imparare su Twitter complicati Lego DeFi, non riesce a distinguere le varie tecnologie “Rollup” di L2, e non sa nemmeno come filtrare le informazioni.

Preferirebbe invece seguire le tendenze di mercato tramite la “piazza” o la pagina “scopri” dell'exchange, cercando potenziali codici della ricchezza nella lista delle nuove monete e partecipando a nuove emissioni con un clic su Launchpad. Per lui, l'App dell'exchange è l'ingresso alle informazioni, il centro decisionale e il terminale di trading.

Un fatto innegabile è: tutta la mente dei nuovi utenti sarà saldamente bloccata in questo super App dell'exchange. Innumerevoli progetti continuano a lottare su Twitter, cercando di educare il mercato cinese, mentre i loro veri utenti potenziali stanno solo dietro un vetro, in attesa di essere scoperti nella piscina di traffico dell'exchange.

3️⃣ Vai dove avvengono le decisioni - parla la lingua che comprendono realmente.

In sintesi, l'era in cui si poteva fare crescita contando solo sulle storie su Twitter è finita.

Il punto di rottura attuale è avviare un marketing diversificato, non solo fare affidamento su Twitter per il “cross-platform traffic”, ma è necessario entrare direttamente nel “territorio decisionale” degli utenti. I progetti devono passare dal “bombardamento a tappeto” a “guida di precisione”, completando tre cose nel cuore della battaglia dell'exchange:

Essere visti: mostrare efficacemente se stessi mentre gli utenti navigano le informazioni su Binance Square.

Essere compresi: utilizzare un linguaggio molto semplice e vicino al “codice della ricchezza” per spiegare il tuo valore.

Essere scambiati: consentire agli utenti di completare l'interazione o il trading con un solo clic nel momento in cui si interessa, con il minimo ostacolo.

Questo è esattamente il percorso in cui Chi Labs sta investendo. Abbiamo scelto di andare su #BinanceSquare, l'ultima fermata del traffico.

Riepilogo dell'evento Token2049:

Vai dove gli utenti prendono decisioni - parla la lingua che comprendono realmente.

Token2049 è finito, il rumore è svanito e una domanda continua a risuonare nella mia testa:
Come fondatori e costruttori - dove sono realmente gli utenti cinesi?

⬇️⬇️
#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance

1️⃣ La brutale rivalutazione dell'attenzione

Per chi è stato a Token2049 più di una volta, il piano della conferenza è come un grafico vivente dei cicli di hype.

I progetti “next big L2” dell'anno scorso - quelli per cui avevi bisogno di presentazioni calde solo per parlarne - erano mezzi vuoti quest'anno. Sembra quasi un'opera di performance sul tema della “relevanza in declino”.

Nel frattempo, stand come Hyperliquid e Aster erano affollati. Folla di utenti che si sono affollati, non per ideologia, ma per la prossima vera opportunità.

L'attenzione si è spostata - lontano dalle grandi narrazioni, verso cose che puoi scambiare, unire o profittare proprio ora.

Il ciclo di vita del progetto è stato brutalmente compresso. Il mercato ha rivalutato l'attenzione e solo le narrazioni guidate dall'azione rimangono in piedi.

2️⃣ Il “Mismatch” del Marketing: perché Twitter sta perdendo il suo vantaggio

Durante la settimana, ho chiacchierato con fondatori di diversi progetti di tendenza. Quasi tutti hanno detto la stessa cosa: “I dati sono spazzatura.”

Non hanno torto. A differenza dei mercati coreani o occidentali dove Twitter è la piattaforma principale, nelle regioni di lingua cinese, le campagne su Twitter spesso bruciano budget enormi per un coinvolgimento di bassa qualità.

Non è un fallimento tattico - è una discrepanza cognitiva.
Dobbiamo porci una domanda più profonda: chi sono gli utenti cinesi e dove si trovano realmente?

(1) Il problema del “circuito chiuso” di Twitter

La comunità cinese di Crypto Twitter non è retail - è un circolo interno di KOL, VC, media e team di progetto.
Questi utenti sono veterani. Hanno visto ogni narrazione e ogni airdrop. Non cliccano sui tuoi annunci; dibattono la tua tokenomics. Una massiccia “campagna di sensibilizzazione” qui crea solo rumore. È intrattenimento per il settore. E per i nuovi utenti cinesi, non sanno nemmeno come trovare informazioni cripto su Twitter.

(2) Dove sono i veri nuovi utenti cinesi?

Ora immagina un vero nuovo utente dalla Cina - quello che è arrivato perché il Bitcoin ha toccato un nuovo ATH, o il suo amico ha raddoppiato i suoi soldi durante la notte.
Non sono qui per ideologia o tecnologia profonda - vogliono solo una cosa:
“Come posso unirsi rapidamente, facilmente e in sicurezza?”

Il loro viaggio sembra così ⬇️:
1️⃣ 5 minuti: Scarica Binance dopo il referral di un amico.
2️⃣ 30 minuti: Scopre come comprare il suo primo token tramite OTC.

E questo è tutto. Per il 99% della loro vita cripto, rimangono all'interno di quella sola app.

Perché Binance non gestisce solo i loro scambi - gestisce fiducia, informazioni e decisioni.

Per loro, l'app di Binance è l'universo cripto.
Non gli interessa cosa siano i “rollup modulari” o i “Lego DeFi”. Scorrono attraverso Square, Discover o Nuove Inserzioni, e se qualcosa cattura la loro attenzione, toccano una volta e comprano.

Tutta la loro “cognizione cripto” - dall'apprendimento alla decisione all'azione - avviene all'interno dell'ecosistema dell'exchange.

Eppure la maggior parte dei progetti continua a investire budget in campagne su Twitter, urlando in una camera dell'eco, cercando di educare utenti che non ne hanno bisogno - mentre il loro vero pubblico è seduto a pochi clic di distanza, all'interno di Binance stesso.

3️⃣ Vai dove si prendono decisioni — parla la lingua che comprendono realmente.

L'era in cui un buon thread su Twitter poteva guidare la crescita degli utenti è finita.

I vincitori di oggi sono coloro che vanno dove gli utenti prendono decisioni, non solo dove consumano contenuti.

Ciò significa passare dalla trasmissione ovunque all'essere precisi e locali.
Su #BinanceSquare, il campo di battaglia principale per gli utenti di lingua cinese, la tua strategia dovrebbe fare tre cose:

💡 Essere Visti: Mostrati dove gli utenti navigano realmente e prendono decisioni.
🧠Essere Compresi: Parla in un linguaggio “di denaro” reale e relazionabile, non in inglese da whitepaper.
⚡Essere Azionabili: Lascia che gli utenti scambino o interagiscano istantaneamente - niente clic extra, nessuna frizione fuori piattaforma.

È esattamente su questo che Chi Labs è all-in.
Stiamo costruendo per dove l'attenzione finisce davvero -
#BinanceSquare, l'ultima fermata dell'intento degli utenti.