Molte persone pensano che le persone comuni debbano guadagnare grazie ai progetti, alle opportunità o alle risorse. Ma la realtà è che la maggior parte delle persone comuni non ha capitale, né background, e nemmeno le cosiddette opportunità. Negli ultimi anni sono sempre più convinto di una cosa: il primo guadagno veloce per le persone comuni non è certo un "mito imprenditoriale", ma è: prima di tutto, imparare a vendere se stessi. Vendere se stessi, in sostanza, significa trovare la giusta posizione, fare attacchi di riduzione dimensionale; livelli di cognizione diversi determinano la tua ricchezza cognitiva.