La version anglaise suit.

# Dans le tumulte du monde de la cryptographie, retrouver la direction de l'attention

# L'endroit où les utilisateurs prennent des décisions, en disant des choses qu'ils comprennent

Le tumulte de Token2049 est déjà terminé. Lorsque la fête s'est estompée, une question plus aiguë que n'importe quel Alpha a émergé : en tant qu'équipe de projet et bâtisseurs, savons-nous vraiment où se trouvent les utilisateurs chinois ?

Cette année, Singapour a accueilli plus de 500 événements, transformant Marina Bay Sands en un « sanctuaire de la cryptographie » temporaire. Cependant, sous le festin, une migration silencieuse concernant l'attention des utilisateurs était déjà réglée.

1. La réévaluation brutale de la valeur de l'attention

Pour les participants de trois années consécutives, le lieu de Token2049 est en soi une histoire brutale de montée et de chute, l'année dernière nécessitant des présentations chaleureuses juste pour parler à une chaîne publique vedette, cette année, les activités environnantes sont aussi froides qu'une performance artistique.

En revanche, des projets comme Hyperliquid et Aster, plus proches du trading et du niveau applicatif, sont devenus de nouveaux trous noirs de trafic, leurs stands et activités sont remplis des utilisateurs les plus désireux de trouver la prochaine opportunité.

L'attention se déplace rapidement des récits grandioses vers ‘le code de la richesse auquel je peux participer tout de suite’. Le cycle de vie des projets a été extrême compressé, c'est essentiellement le marché qui a terminé une réévaluation brutale de ‘la valeur de l'attention’.

Deux, le ‘Mismatch Marketing’ : Pourquoi votre publicité sur Twitter échoue ?

Pendant la conférence, nous avons discuté avec de nombreux fondateurs de projets en vogue, et presque chacun d'eux a exprimé des préoccupations similaires : ‘Les données sont nulles.’

Contrairement à la Corée et aux pays occidentaux qui utilisent Twitter comme plateforme principale, ils font face à la même situation sur le marché chinois : investir de gros budgets sur Twitter n'apporte qu'un engagement qui ne correspond pas à la croissance réelle.

Ce n'est pas une erreur stratégique, mais une profonde ‘incompatibilité cognitive’. Nous devons réfléchir à une question fondamentale : qui sont vraiment les utilisateurs chinois, où sont-ils vraiment ?

1. Le dilemme des ‘utilisateurs existants’ de Twitter :

La communauté crypto en chinois sur Twitter ressemble davantage à un ‘cercle fermé’ composé de KOL, VC, équipes de projet et médias, ou ce qu'on appelle un ‘marché de stock’. Les utilisateurs ici sont des vétérans, immunisés contre le jargon marketing, et ils recherchent des rapports de recherche approfondis, des percées technologiques et des Alpha fiables en phase précoce, votre marketing de type ‘bombardement large’ n'est pour eux qu'un bruit, leur parler ressemble davantage à un ‘auto-satisfait’ de l'industrie, et les nouveaux utilisateurs ne savent pas comment rechercher des informations crypto sur Twitter.

2. Où sont les ‘vrais nouveaux utilisateurs’ ?

Maintenant, dessinons un véritable nouvel utilisateur chinois — celui qui a été attiré par le nouveau sommet du Bitcoin, le token de Trump, ou les histoires de richesse de ses amis. Son temps et son énergie sont précieux, sa demande principale est ‘comment participer rapidement, simplement et en toute sécurité ?’

Son parcours est terriblement clair :

Étape 1 (5 minutes) : Télécharger Binance sur la recommandation d'un ami.

Étape 2 (30 minutes): Comprendre les bases de l'OTC et des opérations de trading.

Par la suite, en raison des habitudes des utilisateurs et de la dépendance au parcours, 99 % de sa vie crypto préfèrera accomplir tout cela dans cette application.

Pourquoi ? Parce que l'échange a résolu son plus grand point de douleur : la confiance et l'efficacité. Dans un monde d'explosion d'informations et de fraudes, l'application de l'échange n'est pas seulement un outil de trading, mais aussi son ‘centre d'information’ et son ‘cerveau décisionnel’.

Il n'a pas été intéressé par l'apprentissage des complexes Lego DeFi sur Twitter depuis longtemps, ne comprend pas les diverses technologies ‘Rollup’ de L2, et ne sait pas comment filtrer les informations.

Il préfèrera suivre les tendances du marché sur la page ‘place’ ou ‘découverte’ de l'échange, rechercher des codes de richesse potentiels dans le classement des nouveaux tokens, et participer à des nouvelles émissions d'un simple clic sur Launchpad. Pour lui, l'application de l'échange est l'entrée d'information, le centre décisionnel et le terminal de trading.

Un fait indiscutable est que toute l'attention des nouveaux utilisateurs sera fermement verrouillée par cet super App d'échange. De nombreux projets continuent de se battre sur Twitter, essayant d'éduquer le marché chinois, tandis que leurs véritables utilisateurs potentiels attendent d'être découverts derrière une vitre dans le bassin de trafic de l'échange.

Trois, allez là où les décisions se prennent, parlez le langage qu'ils comprennent vraiment.

En résumé, l'ère où l'on pouvait stimuler la croissance simplement en racontant des histoires sur Twitter est révolue.

Le point de rupture actuel est d'ouvrir des marketing diversifiés, et non de compter uniquement sur Twitter pour le ‘cross-platform traffic’, il faut aussi entrer directement dans le ‘territoire décisionnel’ des utilisateurs. Les équipes de projet doivent passer d’un ‘bombardier large’ à un ‘guidage de précision’, et accomplir trois choses sur le champ de bataille central qu'est l'échange :

Être vu : Affichez-vous efficacement lorsque les utilisateurs parcourent des informations sur Binance Square.

Être compris : utiliser un langage simple et proche du ‘code de la richesse’ pour expliquer votre valeur.

Être échangé : Permettez aux utilisateurs d'interagir ou de trader en un seul clic au moment où leur intérêt se manifeste, avec le minimum d'obstacles.

C'est exactement la direction dans laquelle ChiLabs s'engage. Nous choisissons d'aller à #BinanceSquare, la destination finale du trafic.

Récapitulatif de l'événement Token2049 :

Allez là où les utilisateurs prennent des décisions — Parlez le langage qu'ils comprennent réellement.

Token2049 est terminé, le bruit s'est estompé, et une question résonne dans ma tête :
En tant que fondateurs et bâtisseurs — où sont vraiment les utilisateurs chinois ?

⬇️⬇️
#BinanceSquare @cz_binance @heyibinance @yingbinance

1️⃣ La réévaluation brutale de l'attention.

Pour quiconque a assisté à Token2049 plus d'une fois, le sol de la conférence est comme un graphique vivant des cycles de hype.

Les projets ‘prochain grand L2’ de l'année dernière — ceux pour lesquels vous aviez besoin d'introductions chaudes juste pour parler — étaient à moitié vides cette année. Cela ressemblait presque à une performance artistique sur le thème de ‘la pertinence qui s'estompe’.

Pendant ce temps, des stands comme Hyperliquid et Aster étaient bondés. Des foules d'utilisateurs se pressaient, non pas pour l'idéologie, mais pour la prochaine véritable opportunité.

L'attention a changé — loin des grands récits, vers des choses que vous pouvez trader, rejoindre ou tirer profit dès maintenant.

Le cycle de vie du projet a été brutalement compressé. Le marché a réévalué l'attention, et seules les narrations axées sur l'action restent debout.

2️⃣ Le ‘Mismatch Marketing’ : Pourquoi Twitter perd son avantage.

Tout au long de la semaine, j'ai discuté avec des fondateurs de plusieurs projets tendances. Presque tous ont dit la même chose : ‘Les données sont nulles.’

Ils n'ont pas tort. Contrairement à la Corée ou aux marchés occidentaux où Twitter est la plateforme principale, dans les régions de langue chinoise, les campagnes Twitter brûlent souvent de gros budgets pour un engagement de mauvaise qualité.

Ce n'est pas un échec tactique — c'est une incompatibilité cognitive.
Nous devons poser une question plus profonde : Qui sont les utilisateurs chinois, et où traînent-ils vraiment ?

(1) Le problème de ‘boucle fermée’ de Twitter.

La communauté chinoise de Crypto Twitter n'est pas du retail — c'est un cercle intérieur de KOL, VC, médias et équipes de projet.
Ces utilisateurs sont des vétérans. Ils ont vu chaque narratif et chaque airdrop. Ils ne cliquent pas sur vos annonces ; ils débattent de votre tokenomics. Une massive ‘campagne de sensibilisation’ ici ne crée que du bruit. C'est du divertissement auto-industriel. Et pour les nouveaux utilisateurs chinois, ils ne savent même pas comment trouver des informations crypto sur Twitter.

(2) Où sont les vrais nouveaux utilisateurs chinois ?

Imaginez maintenant un véritable nouvel utilisateur de Chine — celui qui est arrivé parce que le Bitcoin a atteint un nouveau ATH, ou que son ami a doublé son argent du jour au lendemain.
Ils ne sont pas là pour l'idéologie ou la technologie profonde — ils veulent juste une chose :
‘Comment puis-je rejoindre rapidement, facilement et en toute sécurité ?’

Son parcours ressemble à ceci ⬇️ :
1️⃣ 5 minutes : Téléchargez Binance après la recommandation d'un ami.
2️⃣ 30 minutes : Comprend comment acheter son premier token via OTC.

Et c'est tout. Pour 99 % de leur vie crypto, ils restent à l'intérieur de cette seule application.

Parce que Binance ne gère pas seulement leurs transactions — il gère la confiance, l'information et les décisions.

Pour eux, l'application Binance est l'univers crypto.
Ils se moquent de savoir ce que sont les ‘rollups modulaires’ ou les ‘Lego DeFi’. Ils défilent à travers Square, Discover ou New Listings, et si quelque chose attire leur attention, ils tapent une fois et achètent.

Toute leur ‘cognition crypto’ — de l'apprentissage à la décision en passant par l'action — se passe à l'intérieur de l'écosystème de l'échange.

Pourtant, la plupart des projets continuent de déverser des budgets dans des campagnes Twitter, criant dans une chambre d'écho, essayant d'éduquer des utilisateurs qui n'en ont pas besoin — alors que leur véritable audience est assise à quelques clics à l'intérieur de Binance.

3️⃣ Allez là où les décisions se prennent — Parlez le langage qu'ils comprennent réellement.

L'ère où un bon fil Twitter pouvait stimuler la croissance des utilisateurs est révolue.

Les gagnants d'aujourd'hui sont ceux qui vont là où les utilisateurs prennent des décisions, pas seulement là où ils consomment du contenu.

Cela signifie passer de la diffusion partout à être précis et local.
Sur #BinanceSquare, le champ de bataille central pour les utilisateurs parlant chinois, votre stratégie devrait faire trois choses :

💡 Être vu : Montrez-vous là où les utilisateurs parcourent réellement et prennent des décisions.
🧠 Être compris : Parlez dans un ‘langage de l'argent’ réel et relatable, pas en anglais de livre blanc.
⚡ Être exploitable : Permettez aux utilisateurs de trader ou d'interagir instantanément — pas de clics supplémentaires, pas de friction hors plateforme.

C'est exactement ce sur quoi Chi Labs s'engage pleinement.
Nous construisons pour là où l'attention se termine réellement —
#BinanceSquare, le dernier arrêt de l'intention utilisateur.